Document - Test [cp]: Persony – zdefiniuj je przed zleceniem komuś tekstu

<h1>Persony &ndash; zdefiniuj je przed zleceniem komuś tekstu</h1>
<section id="lead-section" style="color: #2b2c32; font-size: 14px;">
<div class="row">
<div id="clipboard-lead" class="col-lg-6 wp-preview__content m--regular-font-size-lg3" style="font-size: 1.15rem;">
<section id="lead-section" style="color: #2b2c32; font-size: 14px;">
<div class="row">
<div id="clipboard-lead" class="col-lg-6 wp-preview__content m--regular-font-size-lg3" style="font-size: 1.15rem;"><strong>Zauważasz potencjał w content marketingu i chciałbyś wykorzystać go do budowania swojej marki? Zamierzasz nawiązać wsp&oacute;łpracę z copywriterem, by przygotował treści, kt&oacute;re pomogą Ci realizować firmowe cele? Dowiedz się, jak odpowiednio się do tego przygotować.</strong></div>
</div>
</section>
<div class="m-separator m--margin-top-50 m--margin-bottom-50" style="color: #2b2c32; font-size: 14px;">&nbsp;</div>
<section id="content-section" style="color: #2b2c32; font-size: 14px;">
<div class="wp-preview__content" style="font-size: 1.15rem;">
<p>Zanim zlecisz komukolwiek stworzenie tekst&oacute;w dla swojej firmy, uprzednio zdefiniuj persony.&nbsp;<strong>Marketing treści stanie się o wiele skuteczniejszy, gdy będzie oparty na danych dotyczących potencjalnych klient&oacute;w.</strong>&nbsp;</p>
<p>W dzisiejszym artykule wyjaśnimy Ci,&nbsp;<strong>czym są persony i w jaki spos&oacute;b poprawnie je definiować, by oparta na nich&nbsp;strategia content marketingowa była efektywna</strong>. Zaczynajmy!</p>
<h2 style="color: inherit; font-size: 2rem;">Czym w marketingu jest buyer persona?</h2>
<p>Kiedy wyobrażasz sobie, że ktoś z entuzjazmem zaczyna korzystać z Twojej oferty, w głowie rysuje Ci się obraz wzorowego odbiorcy Twojej marki. Trafiają do niego wszystkie argumenty, jakich używasz w komunikacji marketingowej. Tw&oacute;j produkt lub usługa świetnie wpisują się w jego potrzeby i oczekiwania. Utożsamia się z wartościami, jakie leżą w DNA Twojej firmy.&nbsp;</p>
<p>I dokładnie&nbsp;<strong>obrazem tego idealnego klienta jest buyer persona</strong>, spotykana r&oacute;wnież pod hasłami user persona, customer persona, marketing persona, persona zakupowa, persona marketingowa lub najkr&oacute;cej i najprościej &ndash; persona. Nie jest to osoba rzeczywista, będąca w gronie Twoich klient&oacute;w, ale archetyp. Posiada&nbsp;<strong>wzorcowe cechy, reprezentuje charakterystyczne postawy, jej oczekiwania i potrzeby są modelowe, a decyzje zakupowe, jakie podejmuje, odpowiadają decyzjom całej Twojej grupy docelowej</strong>. To taki pierwowz&oacute;r klienta perfekcyjnego, kt&oacute;rego z przyjemnością przeprowadziłbyś przez cały lejek sprzedażowo-marketingowy i z chęcią obserwował jego podr&oacute;ż zakupową.&nbsp;</p>
<h2 style="color: inherit; font-size: 2rem;">Jak buyer persona pomaga zwiększyć skuteczność content marketingu i pozytywnie wpłynąć na budowanie marki?</h2>
<p>Content marketing nie bez powodu od kilku lat uznawany jest za jedną z najważniejszych strategii&nbsp;w marketingu internetowym,&nbsp;mających wpływ na budowanie marki. Umiejętnie wdrożony, potrafi przynosić firmom długofalowe korzyści, budować relacje z odbiorcami, ekspercką pozycję na rynku itd. By był skuteczny, konieczna jest&nbsp;<strong>wiedza na temat tego, jakie treści tworzyć, do kogo powinny być skierowane i w jaki spos&oacute;b je dystrybuować</strong>.</p>
<p>Buyer persony sprawiają, że jasnym staje się każdy z tych aspekt&oacute;w, a w dodatku doskonale&nbsp;<strong>pomagają zrozumieć, jak segmentować i priorytetyzować klient&oacute;w, tworzyć strategię marketingową, budować lejki sprzedażowo-marketingowe czy ścieżki zakupowe</strong>. Gdy zdasz już sobie sprawę z tego, co motywuje Twojego idealnego klienta do podejmowania konkretnych decyzji zakupowych, bez problemu będziesz wiedział, jaki content mu serwować&nbsp;w marketingu internetowym&nbsp;&ndash;&nbsp;<a style="color: #bf103c;" href="https://www.semstorm.com/pl/blog/content-marketing/o-czym-pisac-na-blogu-skad-brac-pomysly-na-tematy">o czym pisać na blogu</a>, co publikować w mediach społecznościowych, co zawierać w opisach produkt&oacute;w w sklepie internetowym itd. Wbrew pozorom, ta wiedza jest Ci potrzebna, nawet jeśli docelowo tworzeniem tekst&oacute;w zajmie się ktoś inny. Dzięki niej <strong>nie tylko precyzyjnie przygotujesz zlecenie dla copywritera, ale też zweryfikujesz, czy wykonał swoją pracę zgodnie nie tylko z Twoimi oczekiwaniami, ale przede wszystkim z potrzebami Twoich klient&oacute;w</strong>.</p>
<h2 style="color: inherit; font-size: 2rem;">Na czym się skupić, by poprawnie określić buyer personę?</h2>
<p>By stworzona przez Ciebie buyer persona okazała się faktycznie użyteczna, skorzystaj ze sprawdzonej metodologii 5 Rings of Buying Insight&trade; for Buyer Personas. Zakłada ona 5 obszar&oacute;w, w kt&oacute;rych powinieneś rozpatrywać profil idealnego klienta. Należą do nich:</p>
<ul>
<li><strong>priorytety</strong>, kt&oacute;re sprawiają, że dana osoba chętnie skorzysta z Twojej oferty;</li>
<li><strong>rezultaty</strong>, kt&oacute;rych klient spodziewa się po skorzystaniu z Twojej oferty;</li>
<li><strong>obawy</strong>, z jakimi mierzy się osoba rozważająca skorzystanie z Twojej oferty;</li>
<li><strong>ścieżka zakupowa</strong>, kt&oacute;rą klient przebywa podczas podejmowania decyzji (w tym: kto lub co może mieć wpływ na jego decyzje);</li>
<li><strong>kryteria</strong>, według kt&oacute;rych klient może zdecydować się na skorzystanie z oferty firmy będącej dla Ciebie konkurencją.</li>
</ul>
<h2 style="color: inherit; font-size: 2rem;">Jakie źr&oacute;dła informacji można wykorzystać przy definiowaniu buyer persony?</h2>
<p>Informacje, jakie przypiszesz do profilu klienta idealnego, nigdy nie powinny być przez Ciebie wymyślone, ale sprawdzone &ndash; najlepiej na liczbach, kt&oacute;re ciężko poddawać w wątpliwość. Podczas definiowania persony marketingowej&nbsp;<strong>skorzystaj z narzędzi, kt&oacute;re mogą Ci dostarczyć jak najwięcej wartościowych danych o klientach</strong>. Takimi źr&oacute;dłami będą chociażby:</p>
<ul>
<li><strong>Google Analytics</strong>&nbsp;podpięty do Twojej strony www lub sklepu internetowego;</li>
<li><strong>CRM</strong>, z kt&oacute;rego korzysta Twoja firma lub &ndash; jeszcze lepiej &ndash;&nbsp;<strong>narzędzie do automatyzacji marketingu</strong>&nbsp;połączone z CRM;</li>
<li><strong>badania z użytkownikami</strong>&nbsp;&ndash; począwszy nawet od prostych ankiet;</li>
<li><strong>informacje od klient&oacute;w</strong>&nbsp;zdobyte pod publikacjami w mediach społecznościowych, w wiadomościach prywatnych, w mailach, telefonicznie itd.;</li>
<li><strong>wzmianki w sieci</strong>&nbsp;o Twojej marce.</li>
</ul>
<h2 style="color: inherit; font-size: 2rem;">Na jakie charakterystyki trzeba zwr&oacute;cić uwagę przy określaniu persony marketingowej?</h2>
<p>Przy określaniu persony marketingowej postaraj się zawrzeć wszystkie informacje z poniższej listy, dzięki kt&oacute;rym opracujesz&nbsp;<strong>kompletny obraz idealnego klienta:</strong></p>
<ul>
<li>płeć,&nbsp;</li>
<li>wiek,</li>
<li>miejsce zamieszkania,</li>
<li>wykształcenie,</li>
<li>zarobki,</li>
<li>wartości,</li>
<li>cele,</li>
<li>zainteresowania,&nbsp;</li>
<li>inspiracje,</li>
<li>motywacje,</li>
<li>bariery,</li>
<li>problemy.</li>
</ul>
<h2 style="color: inherit; font-size: 2rem;">Jakich błęd&oacute;w nie popełniać, definiując personę?</h2>
<p>Pamiętaj, by&nbsp;<strong>skupić się na opisywaniu decyzji zakupowych buyer persony, a nie jej samej</strong>. Oczywiście możesz, a wręcz powinieneś nadać jej imię i nazwisko lub nazwę, zwizualizować ją sobie przykładowym zdjęciem, wskazać jej cechy charakteru. Jednak&nbsp;<strong>skup się gł&oacute;wnie na rozważaniu każdego ze wspomnianych aspekt&oacute;w w kontekście decyzji dotyczących zakupu</strong>&nbsp;&ndash; np. jaki problem chce rozwiązać, kupując dany produkt; jakie marki czy osoby ją inspirują; kto lub co ma wpływ na jej decyzje itd.</p>
<p>Wystrzegaj się wymyślania informacji o kliencie idealnym. <strong>Bazuj wyłącznie na konkretnych danych w odpowiedniej ilości</strong>. Zbyt mało informacji może nie dać Ci pełnego obrazu persony. <strong>Stw&oacute;rz tyle archetyp&oacute;w, ile grup docelowych posiadasz.</strong> Zar&oacute;wno zbyt mało, jak i zbyt dużo person może sprawić, że Twoje przyszłe działania nie będą do końca skuteczne, bo albo nie dotrą do każdego, do kogo powinny, albo będą zbyt rozmyte. <strong>Pamiętaj też o posługiwaniu się językiem persony.</strong></p>
<h2 style="color: inherit; font-size: 2rem;">Jak opisać buyer personę, wykorzystując szablony?</h2>
<p>Wiesz już, czym jest buyer persona. Czas wiedzę teoretyczną przekuć w praktykę i ją zaprojektować. Przykłady person bez problemu znajdziesz w internecie, wpisując w wyszukiwarkę hasła: buyer persona, marketing persona, customer persona, user persona, persona zakupowa, persona marketingowa.&nbsp;</p>
<p>Z pewnością szybko zauważysz, że każda z nich bazuje na podobnym szablonie. Taki template możesz stworzyć sam, inspirując się tym, co zobaczysz w sieci. W najprostszej wersji&nbsp;<strong>do zaprojektowania persony wystarczy Ci arkusz papieru i coś do pisania</strong>. Jeśli jednak czujesz, że potrzebne jest Ci jakieś narzędzie pomocnicze,&nbsp;<strong>możesz skorzystać z generator&oacute;w internetowych</strong>, jak chociażby Userforge, Xtensio czy Personapp.</p>
<h2 style="color: inherit; font-size: 2rem;">Podsumowanie</h2>
<p>Teraz już wiesz,&nbsp;<strong>czym są buyer persony, jak je budować i dlaczego warto to robić w kontekście content marketingu</strong>, będącego częścią strategii budowania marki. Nic nie stoi więc na przeszkodzie, byś przygotował&nbsp;<a style="color: #bf103c;" href="https://www.semstorm.com/pl/blog/content-marketing/jak-prosto-napisac-naprawde-dobry-brief-dla-copywritera">wartościowy i klarowny brief dla osoby, kt&oacute;ra ma stworzyć dla Ciebie teksty</a>. Nie traktuj tego zadania po macoszemu, ponieważ&nbsp;<strong>od Twojego wkładu w dużej mierze będzie zależała ostateczna skuteczność treści, kt&oacute;re przygotuje dla Ciebie copywriter</strong>. Pamiętaj, że&nbsp;w marketingu internetowym&nbsp;dobra strategia content marketingowa i będąca jej następstwem sprzedaż nie obędą się bez dobrych tekst&oacute;w.</p>
</div>
</section>
</div>
</div>
</section>

Zawartość

Ocena główna

Główne słowa:

Proponowane słowa:

Zawartość:

Czytelność:

Poprawność:

Zawartość

Liczba znaków

(0)

Cel: 0

Słowa

(0)

Cel: 0

(0)

Cel: 0

(0)

Cel: 0

H3 - H6

(0)

Cel: 0

Obrazki

(0)

Cel: 0

Pogrubione słowa

(0)

Cel: 0

Czytelność

Długie zdania

0 (0/10)

Wysoki współczynnik FOG

0 (0/10)

Bardzo wysoki współczynnik FOG

0 (0/10)

Poprawność

Literówki i błędy ortograficzne0

Błąd interpunkcyjny0

Inne błędy0

Własne reguły ()

Ignorowane ()

Drag a box to this column until you see a placeholder.

Główne słowa

Proponowane słowa

Drag a box to this column until you see a placeholder.

Konkurenci
Analiza słów kluczowych

Klastry

Fraza	Ocena SEO	Atrybuty	Optymalnie wystąpień	Wystąpień w dokumencie	wc	1w clsuters	2w clusters

Klastry

Fraza	Ocena SEO	Atrybuty	Optymalnie wystąpień	Wystąpień w dokumencie	wc	1w clsuters	2w clusters

Document - Test [cp]: Persony – zdefiniuj je przed zleceniem komuś tekstu

Ocena główna

Zawartość

Czytelność

Poprawność

Literówki i błędy ortograficzne0

Błąd interpunkcyjny0

Inne błędy0

Główne słowa

Dodaj główne słowa

Proponowane słowa

View suggestions

Dodaj słowa kluczowe

Sugestie do tytułu

Sugestie do nagłówków

Sugestie do pogrubień

Sugestie do atrybutów alt

Sugestie słów kluczowych

Własne słowa